近日，随時深圳珠寶展落下(xià)帷幕，明顯感受到如今的珠寶市場正在發生(shēng)者轉變，這就好比是市場的進步，慢(màn)慢(màn)的從翡翠文化價值角度影響到現在的時尚潮流角度，各類IP逐漸興起！未來珠寶市場一(yī)片大(dà)好！

     珠寶消費(fèi)群體(tǐ)逐步年輕化，更加注重消費(fèi)的時尚化。對于時尚，在今天的中(zhōng)國，正在悄悄發生(shēng)變化，過去(qù)時尚僅僅是以美容和服飾爲中(zhōng)心，現在時尚已經是配套的一(yī)種生(shēng)活方式，飾品、家居、飲食等等，都成爲時尚的組成部分(fēn)。

這些改變的原因在于，随着中(zhōng)國消費(fèi)者對于時尚認識的深入，時尚已經從“标榜自我(wǒ)”到“愉悅自我(wǒ)”進行演變，由“炫耀自我(wǒ)”向“個性展示”轉變。過去(qù)很多中(zhōng)國消費(fèi)者爲擁有一(yī)個LV的包爲榮，但是，今天的消費(fèi)者心理已經變化，中(zhōng)國的中(zhōng)産階層希望秀出自己的品味，80後、90後年輕人則希望彰顯自己的個性。大(dà)家更加追求内在自我(wǒ)的時尚展現，希望時尚與自我(wǒ)是匹配的，因此時尚消費(fèi)成爲了自我(wǒ)的一(yī)種表達，時尚品牌與消費(fèi)者的關系日趨平等化。

在這種自我(wǒ)表達的動機下(xià)，時尚消費(fèi)呈現出個性化和多元化的特征，而對于珠寶首飾的消費(fèi)需求，正呈現出更加多元化的消費(fèi)特征，Pandora的成功很精準的說明了這個問題。

中(zhōng)國年輕女性的珠寶偏好

中(zhōng)國新一(yī)代鑽石消費(fèi)者多爲女性，她們年輕(大(dà)多爲85後)且崇尚經濟獨立，并受西方文化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鑽石飾品，但她們不再被動地等待男人們送她們一(yī)顆鑽石。對于很多85後甚至90後的女孩來說，鑽石更像是一(yī)種時尚标記，而不是什麽“永久的愛情”，在她們的價值觀裏，鑽石具備了表達自我(wǒ)和彰顯自我(wǒ)的功能。

彰顯自我(wǒ)，時尚而獨立。這顯然不是生(shēng)産商(shāng)賦予鑽石的傳統寓意，但卻被年輕女性們将其與鑽石文化劃上了等号。除此，新一(yī)代消費(fèi)群體(tǐ)也把購買鑽石當作一(yī)種絕佳的投資(zī)方式，因爲“它不僅能增值，還可以一(yī)代代傳下(xià)去(qù)”。

但不知(zhī)何時，翡翠開(kāi)始在年輕人之間悄然流行了起來。

那麽，是什麽讓年輕人也愛上了翡翠呢，原因有以下(xià)幾點：

1

個性化

年輕人，最是标榜個性，喜歡與衆不同，這一(yī)點，和翡翠自身的特性不約而同。衆所周知(zhī)，翡翠不僅儲量有限，且由于結構的特殊性，每一(yī)塊都是獨一(yī)無二的，再經玉雕師的獨家設計，更是限量版中(zhōng)的限量版。可以說，翡翠的獨特性，對年輕人有着莫大(dà)的吸引力。

2

 創作團隊年輕化

随着時代的變化，更多80後90後的年輕玉雕師正在登上舞台，成爲玉雕師群體(tǐ)中(zhōng)的主力，也許和成名已久的大(dà)師相比，他們在閱曆、技藝方面還有諸多的不足，但關于創作的想象，卻往往有獨到之處。

他們成長在日新月異的環境下(xià)，傳統的玉文化，和新時代的潮流在他們這裏産生(shēng)着碰撞，繼而反映在他們創作态度和作品上，他們敢于颠覆傳統，大(dà)膽創新，表現自我(wǒ)，這些都使得他們的作品，往往能和年輕的消費(fèi)群體(tǐ)産生(shēng)更多的共鳴。

3

 産品風格年輕化

其一(yī)，内容産品，引入IP概念。

在上周剛過去(qù)的2017深圳國際珠寶展會上，“IP”概念已然引入珠寶行業，成爲展會的一(yī)大(dà)亮點。由于玉雕題材的單一(yī)性，和相互模仿，弱化了翡翠的獨特性和唯一(yī)性，爲了解決這一(yī)問題，賦予産品更多的内容價值無疑是最好的辦法。

而以IP形式進行設計的産品，即屬于内容産品的一(yī)種，通過打造虛拟形象，以更好的诠釋産品的文化内涵，在颠覆傳統設計局限的同時，迎合了新生(shēng)代的差異化消費(fèi)需求。

劇情化IP産品“白(bái)小(xiǎo)金”系列

其二，二次元風興起，Q版玉雕廣受歡迎。

除了内容産品外(wài)，二次元風格的産品也是吸引年輕群體(tǐ)的一(yī)大(dà)利器。

二次元，簡單的來說，就是以小(xiǎo)說動漫等形式存在的事物(wù)，随着各大(dà)IP小(xiǎo)說動漫的影視化，掀起了一(yī)股二次元的潮流同時，也給許多設計師帶來了更多的創作靈感。

其中(zhōng)，又(yòu)以Q版的卡通人物(wù)形象最受歡迎，如齊天大(dà)聖等。其實，二次元對于玉雕師來說并不陌生(shēng)，寶寶佛就是一(yī)例，不過随着二次元的興起，這一(yī)風格得到了更多的拓展和認同，創作風格的年輕化，使得翡翠産品更符合年輕人的品味。

4

 鑲嵌工(gōng)藝結合，演繹翡翠新時尚

将傳統的鑲嵌工(gōng)藝，融入新的潮流元素，演繹翡翠新時尚。使翡翠之溫潤通透，與寶石貴金屬的光輝璀璨完美搭配，既具有鮮明個性的時尚之感，又(yòu)蘊含着一(yī)份古典的氣息。

當下(xià)很多行業都面臨年輕人市場的崛起，以及互聯網語境帶來的傳播環境的變革，對于珠寶首飾行業而言，同樣需要打破邊界，大(dà)膽創新，讓珠寶消費(fèi)成爲一(yī)種生(shēng)活方式。